Как правильно подбирать ключевые слова для Яндекс Директ: пошаговый план

Приветствую на сайте Techno miracle. Планируете создать рекламную кампанию в Яндекс Директ? Её успех во многом будет зависеть от правильного подбора ключевых слов и фраз для продвижения услуг, товаров и контента. Вы же хотите добиться хороших результатов?

В текущей публикации рассмотрим, как подбирать ключевые слова для Директа с использованием специальных сервисов. Сразу скажу, что весь процесс правильного подбора нужных фраз происходит не полностью автоматически. Чтобы добиться максимальной эффективности придется поработать.

Правильно собрать нужные «ключи» можно в 3 этапа:

1. выбор основных запросов;
2. расширения списка перспективных фраз;
3. подсчет необходимого бюджета.

Сколько нужно собрать ключевых слов для Яндекс Директ и старта рекламной кампании? Вполне можно использовать весь полученный список, который будет сформирован после прохождения описанного ниже плана действий. Единственное — может понадобиться сократить количество запросов, если бюджет ограничен.

Этап 1 — основная подборка ключевых слов

Предположим нужно собрать «ключи» для рекламирования товаров компьютерного магазина. Заглядываем в прайс-лист и выписываем товарные позиции:

• монитор;
• жесткий диск;
• клавиатура;
• видеокарта.

Продолжать не буду, смысл, думаю, понятен. Для точности можно добавить конкретные модели. Все можно сделать достаточно быстро, так как прайс, скорее всего, есть в наличии.

Теперь стоит учесть синонимы, сленг, возможные опечатки. Вот примеры:

• Компьютерный экран;
• HDD;
• Клава;
• Видео карта (слово разделено пробелом).

Список готов? Об эффективности ключевых слов для Директа говорить еще рано. Над ними еще нужно поработать.

Этап 2 — правильное расширение списка перспективных запросов

Для расширения списка фраз понадобиться сервис Wordstat от Яндекс. Он бывает просто незаменим для работы. Что же нужно делать? Посмотрим на примере слова «монитор», как можно достаточно быстро подобрать несколько нужных слов.

Вот, что ищут люди, которым бы показалось рекламное объявление по этому запросу.

Подумайте над основной целью — нужно привлечь покупателей или просто посетителей на полезную статью? Сейчас похоже, что для первого случая подойдут фразы, выделенные красным, для второго — зеленым, над остальными нужно еще думать и анализировать. Вообще, желательно более детально проанализировать каждый приглянувшийся набор слов. Я бы даже сказал, что без этого не обойтись, иначе можно получить большую долю не целевого трафика. Почему? Давайте кликнем по одному из вариантов.

Видите, если взять эту фразу, то реклама может показываться людям, которые, например, интересуются «поддержанными» мониторами, а в магазине все новое.

Следуя аналогичной последовательности действий, можно правильно подобрать ключевые слова для Директа, отсеяв все не нужные. Для примера, давайте щелкнем еще по одной из подходящих фраз.

Здесь тоже не всё одинаково полезно, исключаем не нужные.

Вот так можно вычислять перспективные запросы и отсеивать не нужные, пока не будет достигнут конечный результат. Например, для магазинов, которые доставляют товары по разным городам может подойти такой ключ.

Для магазина, который работает только в одном городе может быть более полезен другой ключ.

Следуя вышеописанному подходу, можно будет собрать достаточно много реально полезных запросов. Важно понять один нюанс.

Наиболее эффективными могут оказаться запросы, которые:

• Максимально точно соответствуют смыслу информации, которую пользователь увидит при переходе по рекламному объявлению.
• Максимально конкретны. Например, «недорогой монитор на 22 дюйма в интернет-магазине».

Когда ключевые слова собраны, то можно переходить к следующему сервису для подсчета необходимого бюджета и некоторых других параметров.

Этап 3 — анализ бюджета и формирование окончательного списка фраз

В Яндекс Директ есть очень полезный сервис — прогноз бюджета. Он полезен для подбора дополнительных ключей, оценки необходимых вложений и эффективности рекламной компании.

Переходим, заполняем необходимые поля. Также можете выбрать варианты из числа подсказок.

Теперь можно переходить к расчету.

Теперь самое время выбрать слова для Директа, которые можно оставить. Для этого обращаем внимание на прогноз:

• стоимости клика;
• показов;
• кликов;
• необходимого бюджета;
• CTR.

На этом три этапа, которые позволяют правильно подобрать ключевые фразы для Директа, завершены. Остается только уделить внимание остальным настройкам рекламной кампании и активировать ее. Не забывайте знакомиться с документацией и справочной информацией, которая может оказаться крайне полезна.

Как делать не нужно?

Чего уж делать точно не стоит, так это брать общие слова. К примеру, монитор, диск, продажа, фотографии, шторы и другие. У них высокая частотность, почему не надо? Все просто — будет много не целевого трафика.
Допустим, реклама направлена на продажу холодильника. Если использовать высокочастотное слово «холодильник», то рекламное объявление будет показано по всем запросам, где оно содержится. К примеру, «как отремонтировать», «правила разморозки», «где продать» и другие. Разве они отвечают основной цели?

Важно понять, что применение слов «общего формата» просто не эффективно для рекламы.

Статью о подборе ключевых слов для Яндекс Директ на этом завершаю. Информация была полезна? Жду ваших комментариев. Если поделитесь собственным опытом будет вообще здорово. Оставайтесь на связи, на блоге уже опубликовано и еще будет много полезной информации о работе, рекламе и финансовых перспективах интернета в целом. Подписывайтесь.

Желаю всем отличного настроения и огромных успехов и дарю ссылку на полезный SEO эксперимент с обратными ссылками